Hallo liebe Leser,

in den letzten Tagen habe ich ein wirklich sehr interessantes Buch gelesen.

“Die Marketing und PR-Regeln im Web 2.0: Wie Sie im Social Web News Releases, Blogs, Podcasting und virales Marketing nutzen, um Ihre Kunden zu erreichen” lautet der zugegebenermaßen etwas langatmige Titel dieses Werkes, das selber aber glücklicherweise kein bisschen langatmig daherkommt.

Auch ein Grund, warum ich es Ihnen im folgenden unbedingt vorstellen möchte.

Das Web 2.0: modernes Informationswesen mit neuen Regeln und Bedürfnissen

Das Internet ist wohl die größte Umwälzung im Informationswesen seit der Erfindung des Buchdrucks. Allein in den letzten zwei Jahrzehnten seit es für die kommerzielle Nutzung freigegeben wurde hat es wesentliche Teile der menschlichen Kultur und Gesellschaft von Grund auf verändert und tut dies auch noch immer durch sämtliche Elemente des sogenannten Web 2.0. Blogs und soziale Netzwerke, allen voran Facebook und Google+, gehören genauso dazu wie der Kurznachrichtendienst Twitter, Bookmarkingportale, Podcasts oder auch die Videoplattform Youtube.

Allesamt sind Plattformen die mit ihren diversen Funktionen neue Kommunikationformen und -wege schufen und eröffneten. Neue Marketing- und PR-Konzepte wurden daraufhin unumgänglich. Denn die neuen Arten der Komunikation gebaren auch neue, ungeschriebene Regeln, die schon manchem Unternehmen bei einer Verletzung erheblichen Schaden in finanzieller Hinsicht bescherten, aber noch viel mehr einen erheblichen Ansehensverlust zur Folge hatten.

Wer die neue webbasierte Kommunikation versteht, kann viel Geld verdienen

Wer diese Regeln jedoch akzeptiert und mit ihnen umzugehen versteht, kann sie gewinnbringend für die eigenen Projekte und Unternehmungen nutzen. Das Wissen darüber zu vermitteln ist die Aufgabe des Buchs “Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Web 2.0″.

David Meerman Scott präsentiert in dem 432 Seiten zählenden im mitp Verlag erschienenem Werk wissenswerte und für die Unternehmenskommunikation hilfreiche Informationen, die aufzeigen welches gewaltige Potential webbasierte Kommunikation, Social Media und die Anwendungen des Web 2.0 im Allgemeinen zu bieten haben.

Der Autor führt den Leser dabei sehr detailliert und bemerkenswert praxisnah in die wichtigstes Aspekte der genannten Themen ein und wie diese Techniken wirkungsvoll einzusetzen sind, damit Sie Ihre Zielgruppe direkt anzusprechen vermögen. Auf eindrucksvolle Weise verdeutlicht er, wie wichtig es ist, seine Kunden zu kennen und sich in sie hinein zu versetzen.

Tipps und Beispiele aus der Marketing- und PR-Praxis

Das Buch überzeugt dabei mit zahlreichen Tipps und Beispielen aus der Marketing- und PR-Praxis mit denen Selbständige, Freiberufler aber auch größere Unternehmen verstehen lernen ihre Kunden und oder Käufer gerade heraus anzusprechen, eine persönliche Beziehung zu den Kunden aufzubauen und mit zielgruppenspezifischen Botschaften zu erreichen.

Letzteres ist natürlich besonders interessant, da solche Werbearten nur den Bruchteil einer umfangreicheren konventionellen Werbekampagne kosten.

Die richtige Botschaft den richtigen Menschen zum passenden Zeitpunkt zu vermitteln, ist das Ziel modernen Marketings und zeitgerechter PR-Arbeit. Am Beispiel eines Blogs etwa heißt das, Besuchern zu bieten, was sie suchen – lesegerecht aufbereitete Informationen, Interaktion und thematische Auswahl.

In einem konkreten Aktionsplan zeigt Scott, wie Sie Ihre Zielgruppen identifizieren, überzeugende Botschaften formulieren, diese an ausgewählte Personen senden und potentielle Kunden zum Kauf Ihrer Produkte beziehungsweise Dienstleistungen anregen.

Wer das Buch “Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Web 2.0″ liest, erfährt welchen nutzen Corporate Blogs haben, wie Pressemitteilungen wirkungsvoll eingesetzt werden, welche Möglichkeiten Podcasts bieten und wie sich Online-Foren hinsichtlich der Unternehmenskommunikation richtig nutzen lassen, was eigentlich virales Marketing ist und noch vieles, vieles mehr.

Fazit

Zahlreiche Fallstudien und Praxis-Beispiele veranschaulichen den Umgang mit den neuen Herausforderungen und Chancen in Sachen PR und Marketing. Das tun sie auf wirklich überzeugende Art und Weise. Deshalb fällt es mir nicht schwer das Buch “Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Web 2.0″ als wirklich wertvolles Exemplar seiner Gattung zu bezeichnen.

In diesem Buch finden Sie alles, was Sie brauchen, um die neuen Regeln im Web 2.0 umzusetzen!

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Bildquelle: mitp Verlag